إعلانات تجارية تقتحم خصوصيات النساء في دورات مياه المجمعات

تشمل عطورات وأدوات تجميل وعقاقير تخسيس</B>

إعلانات تجارية تقتحم خصوصيات النساء في دورات مياه المجمعات التجارية

صورة لاعلان معلق داخل دورة مياة في أحد المجمعات التجارية بالدمام

الدمام: منى الشهري</B>

أصبحت الإعلانات التجارية في السعودية تستهدف بشكل علني شريحة النساء، من خلال توجيه خطاب مباشر بصيغة التأنيث لها على منتجات غذائية، بالرغم من أنه قد يتشارك في تناول هذه الأغذية الرجال والنساء على حدّ سواء، ورصدت "الوطن" اقتحام إعلانات تجارية لأماكن خاصة جداً بالمرأة في المجمعات التجارية في المنطقة الشرقية، إلى درجة تعليق لوحات إعلانية لمستحضرات تجميل داخل دورات المياه، وأرجع مختصون اختيار المرأة كفئة مستهدفة للإعلان إلى كونها الأكثر اندفاعاً للشراء بعشوائية كبيرة.

فوضى وحاجة للتقنين
ذكر صاحب وكالة فارس الفنون للدعاية والإعلان في الدمام عمر الغامدي أن المُعلن عادة يفكر في استهداف فئة معينة من المجتمع قبل عمل الإعلان على المنتجات، وانتقد التركيز على مخاطبة المرأة في إعلانات بعض المنتجات الغذائية، بالرغم من تقاسم الرجل معها الحق في استخدام تلك المنتجات، ووصف هذه الإعلانات بالفاشلة، مؤكدا أن مجال الإعلانات لا تزال تكتنفه الفوضى، ويحتاج إلى مزيد من التقنين.

وأشار الغامدي إلى أن النساء في مجتمعنا يندفعن إلى الشراء بعشوائية كبيرة، وبعيداً عن المنطقية، حتى لو ألحقت تلك المنتجات الضرر بهن، ما دفع الشركات إلى توجيه الإعلانات بشكل مباشر إلى المرأة، موضحا أن هناك شروطاً تفرضها وزارة الإعلام على الإعلانات تضمنت ألا تخدش الحياء العام.
وذكر الغامدي أن هناك شركات وهمية تمارس مجال الإعلان من المنازل بطرق غير نظامية يديرها وافدون ، حيث يؤكد أن 60% من الإعلانات الموجودة حالياً غير نظامية، وتقوم بها جهات غير مرخصة.

إعلانات في دورات المياه
من جهتها أوضحت صباح الحجّي (مصممة الإعلانات في إحدى وكالات الدعاية) أن استهداف بعض الإعلانات للمرأة داخل دورات مياه المجمعات التجارية ظهر في الآونة الأخيرة لاستغلال ذلك في الترويج لمنتجات الشركات بشكل أكبر، والوصول إلى المرأة في أماكن تواجدها المعروفة، مؤكدة أن تلك الإعلانات تتضمن أدوات تجميل وعقاقير تخسيس في مجملها، وهي أكثر ما يجذب المرأة، وتشير الحجي إلى أنها من خلال عملها تستقبل 1000 إعلان أسبوعي موجّهة للمرأة.
ويرى "عاصم" مشرف الإعلانات في وكالة أتنشن للدعاية والإعلان أن المرأة هي هدف الإعلان بشكل عام، بسبب اعتمادها على عاطفتها في الشراء أكثر من الرجل، مشيراً إلى أن وسائل الدعاية والإعلان مرّت بمراحل، وأصبحت تقوم بها شركات احترافية في مجال الإعلانات.
حجم الإعلانات 2 مليار !!!!!!!
من جانبه أوضح نائب المدير الإقليمي لشركة تهامة للدعاية والإعلان في المنطقة الشرقية أحمد المهنا أن جميع الإعلانات موجهة للمرأة في مجملها، مستشهداً بأنها تخاطب المرأة في جميع المنتجات كحليب الأطفال ومستحضرات التجميل والعطور والساعات والمجوهرات.
وقال المهنا إن حجم الاستثمار في مجال الإعلانات في دول الخليج وصل إلى ثلاثة مليارات دولار، ووصل في السعودية إلى 60% من هذه القيمة بقيمة 2 مليار دولار.

قواعد منظمة
وذكر مدير إدارة المطبوعات في فرع وزارة الإعلام بالمنطقة الشرقية عبدالعزيز الدخيل لـ"الوطن" أن دور الوزارة يتمثل في تحديد مدى مناسبة الإعلان للعرض، مشيراً إلى أن مكان عرض الإعلان لا يدخل في اختصاص الوزارة، مبدياً رفضه وضع الإعلانات في دورات مياه المجمعات التجارية، وقال "تمنع الوزارة تعليق الإعلانات الخارجية عند المساجد ومدارس البنات أو على البيوت، كما أن الأنظمة تمنع توزيع البروشورات عند إشارات المرور".
وأكد الدخيل أن إدارته تستقبل ملاحظات هيئة الأمر بالمعروف والنهي عن المنكر وملاحظات الشرطة وفاعلي الخير حول الإعلانات، والتي تكون في مجملها حول وجود صور غير لائقة أو الإعلان عن عقاقير غير مرخصة، مؤكدا أن هذه الملاحظات خفّت عن السابق نتيجة الوعي ومتابعة الوزارة باستمرار لهذه الإعلانات.
ومن حيث وجود محلات تمارس الإعلان دون وجود ترخيص أكد الدخيل أن هذا يحدث بسبب جهل صاحب المنشأة بالحصول على ترخيص من وزارة الإعلام، وذكر أنه يتم إغلاق هذه المحلات إلى حين الحصول على ترخيص، مؤكداً أن الجرائد الخاصة بالإعلانات يخضع محتواها لرقابة الوزارة.

شرح الصورة:
صورة لإعلان معلق داخل دورة مياه في أحد المجمعات التجارية بالدمام (الوطن)
أحد الإعلانات معلق خلف باب دورة المياه
إعلان عن مشروب يخاطب المرأة دون الرجل

-=-=-=-=-=-

للأسف حتى ما عدنا نعرف كيف ووين ننشر اعلاناتنا
لحتى دخلت دورات المياه بالاخر
!!!!!!!!

المصدر : جريدة الوطن السعودية
السبت 12-4-2008
الرابط

عدد المساهمات : 43 تاريخ التسجيل : 19/02/2008

اوووووووووووووووووووووووووووهالله يغربلهم الخسايربكل محل